از زمانی که گوگل «الگوریتم پنگوئن» را در آوریل سال 2012 (فروردین 1391)
معرفی کرد و به دنبال آن، بحث ارزش لینک ها و نیز تاثیر مخرب لینک های ضعیف
یا خریداری شده بر سایت ها بالا گرفت، پدیده شومی در دنیای سئو ظاهر شد که
آن را سئوی منفی (Negative SEO) نام نهادند.
سئوی منفی تکنیکی است که رقبا با استفاده از آن به سایت شما حمله ور می
شوند و در نتیجه گوگل، سایت را جریمه می کند و از رتبه آن می کاهد.
به عبارت دقیق تر، رقبا با قرار دادن صدها یا هزاران بک لینک منفی در یک سایت، آن را از صدر لیست نتایج گوگل به پایین می کشانند.
گوگل با ارائه ابزار جدید خود به نام Disavow links نسبت به این تهدید خطرناک واکنش نشان داد و وبمسترها را در محافظت از سایت هایشان کمک کرد.
متاسفانه اغلب مردم هنگامی به صرافت استفاده از Disavow tool می افتند که دیگر کاملاً دیر شده است.
آنها زمانی از این ابزار بهره برداری می کنند که سایت شان توسط گوگل جریمه شده و به اصطلاح آب از سر گذشته است.
به همین دلیل است که کارشناسان تاکید می کنند پیش از این که رتبه سایت نزد
جستجوگرهای اینترنتی منفی شود، باید از Disavow tool استفاده نمود.
نسبتاً ساده ولی کاملاً مهم
برخی
سئوکارهای بداندیش می گویند: چرا من باید برای لینک سازی و تولید محتوا
تلاش کنم و چقدر پول و زمان صرف نمایم، در حالی که می توانم با به زیر
کشاندن رقبای برتر، خودم را بالا بکشم؟!
امروزه قابلیت «تجزیه و تحلیل بک لینک های سایت» (Backlink Audit) به بخش جدایی ناپذیر سئو تبدیل شده است.
یعنی همانطور که وبمسترها با استفاده از تکنیک های مختلف سئو به دنبال
ارتقاء ارزش و اعتبار سایت نزد جستجوگرهای اینترنتی – و در راس آنها گوگل
هستند – بر می آیند، باید به طور مرتب وضعیت بک لینک های سایت را نیز رصد
کنند و لینک های کم کیفیت یا اسپم را شناسایی نموده و آنها را سریعاً از
طریق Disavow tool به گوگل اطلاع دهند.
«تجزیه و تحلیل بک لینک ها» کار ساده ای است: بک لینک های سایت را از حساب
تان در Google Webmaster یا با استفاده از یک Backlink Tool دانلود کنید و
به لینک هایی که وارد سایت شما می شوند دقت کنید: کیفیت این لینک ها چگونه
است؟ آیا یک یا چند تا از این لینک ها مشکوک به نظر نمی رسد؟
به محض شناسایی لینک های مشکوک، به وبمستر آن سایت ایمیل بزنید و حذف لینکش را خواستار شوید.
اگر این روش افاقه نکرد، از Disavow tool گوگل کمک بگیرید.
اگر اخیراً رتبه و ترافیک سایت شما کاهش یافته ولی علت آن را دقیقاً نمی
دانید، به یکی از مواردی که باید مشکوک شوید همین بک لینک های آزاردهنده ای
است که چه بسا توسط رقبای شما تدارک دیده شده است.
www.ParsCms.com
نمونه ای از یک قربانی
چند هفته پیش مدیر یک سایت، ایمیلی به من زد و در آن اعلام کرد که از زمان
عرضه پنگوئن 2، به دلایلی ناشناخته تقریباً نیمی از ترافیک طبیعی سایتش از
گوگل را از دست داده است.
سایتی که در اینجا از آن سخن می گویم، سایت یک مجله مالی با 15 سال سابقه
است که در آن هزاران خبر، تحلیل، مقاله و اطلاعات گوناگونی در خصوص وضعیت
اقتصادی کشورهای مختلف جهان درج و منتشر شده است.
در این سایت بیش از 70 هزار کلمات کلیدی بلند (Long Tail Keywords) به کار
رفته است و جستجوگرهای اینترنتی به چشم یک سایت معتبر و ارزش آفرین به آن
نگاه می کنند.
جالب اینجاست که وی کمابیش همه توصیه های سئوی گوگل را رعایت کرده است؛ از
قبیل تولید محتواهای عالی و ارزشمند، نپرداختن به کارهای اسپم گونه و خرید
لینک، ارائه تجربه کاربری عالی و غیره.
بنابراین چه ماجرایی برای این سایت رخ داده و چه چیزی باعث شده بود رتبه و ترافیک سایت تا این حد پایین بیاید؟
مدیر این سایت با تاکید بر این که وی هیچ اطلاعیه و یا هشداری از طرف گوگل
دریافت نکرده است، گفت از 22 ماه می رتبه سایتش به شدت رو به افول نهاده
است.
همزمانی این تاریخ با زمان عرضه پنگوئن 2، باعث شد به طور خودکار ذهنم انگشت اتهام را به سمت این الگوریتم تازه وارد دراز کند.
تجزیه و تحلیل بک لینک ها
من کارم را با اجرای برنامه LinkDetox که به تجزیه و تحلیل بک لینک ها می پردازد، آغاز کردم.
در همان ابتدای کار، من با یک چیز غیرمنتظره و البته ناخوشایند روبرو شدم:
